دانشنامه برند

پیشگفتار

امروزه با شدت گرفتن رقابت و موضوع جهانی شدن بازارها اهمیت برند سازی در هر سه حوزه اقتصادی (تولید، خدمات و بخش غیر انتفاعی) به وضوح برجسته شده و تمامی کسب و کار ها با استفاده از ساز و کار های علمی در تلاش هستند به این مهم دست یابند. بی شک مشاوران بازاریابی، محققان فعال در صنعت برند سازی و دانشجویان علاقه مند به این حوزه تلاش کردند تا با استفاده از آثار علمی مطرح در این حوزه علمی، در این راه نقش آفرینی کنند. اما در حوزه تدوین کتاب های علم برند سازی هر پژوهشگر به فراخور سلیقه و نگرش خود و به تناسب نیاز جامعه علمی و بازار ، اثر خود را تدوین و یا ترجمه و راهی بازار کرده است. به همین دلیل در بین آثار علمی حوزه برند سازی، شاهد وجود یک زبان مشترک و منسجم نیستیم و پراکندگی موضوع در بین آثار چاپ شده به وضوح قابل رویت است.

از طرفی بعد از مطالعه چندین و چند ساله کتاب ها و مقالات علمی برند، متوجه شدم هر کدام از آثار و کتاب های حوزه برند جامعیت و کفایت نظری لازم را ندارند. جامعیت از این منظر که خواننده را با حداکثر سر فصل های موجود برند سازی آشنا کنند و نه صرفا با یک سر فصل علمی. همچنین کفایت از این منظر که خواننده اثر قادر باشد بعد از خواندن فصول کتاب با مفاهیم علمی ارتباط برقرار کند و در مرتبه اجرا، آنها را بسنجد و پیاده سازی کند. وقتی از جنبه کلان به بحث برند نگاه می‌کنیم،‌ برند و برندسازی و مباحث علمی موجود در آن فراتر از معادلات ساده و اولیه کسب و کار هاست و قطعا فراتر از یک سرفصل علمی را شامل می شود. به دلیل گستردگی علم برند و برند سازی که حوزه های (روانشناسی، جامعه شناسی، بازاریابی، طراحی و گرافیک و ....) را در خود جای داده است، دانشجویان و محققان علاقه مند به این حوزه برای آشنایی علمی و فنی با علم برند مجبور هستند آثار علمی متفاوتی را تهیه کنند و برای دستیابی به جامعیت علمی و اشراف به موضوع مجبورند مقالات علمی متعددی را مطالعه کنند.

دلیل اصلی شروع تالیف کتاب" دانشنامه برند "ایجاد یک اثر قوی در بازار نشر کشور بود که حداکثر سرفصل های مرتبط با برند را تحت پوشش قرار دهد. ضمن اینکه اثر بتواند بعد از ارائه علمی مطالب ، ساز و کار سنجش موضوع را در اختیار دانشجویان و مشاوران بازاریابی قرار دهد. لذا آنچه در این اثر مطالعه می کنید صرفاً تلاشی است در جهت یکپارچه کردن مفاهیم علمی برندکه شامل 16 سر فصل مجزا می باشند. در هر فصل تلاش شده ترکیبی مناسب از مطرح ترین تعاریف، ابعاد و مدل های علمی مطرح در آن حوزه با هدف رسیدن به جامعیت نظری و کسب رضایت مخاطب چینش شود. همچنین برای اجرا و سنجش مفاهیم علمی در هر فصل پرسشنامه علمی ارائه شده است.
قابل ذکر است گروه مولفین کتاب هیچ گونه ادعایی در کامل بودن و بی نقص بودن اثر علمی خود ندارند و چاپ این کتاب را تلاشی در جهت یکپارچه کردن مفاهیم علم بازاریابی و توسعه جامعه علمی کشور می دانند. در پایان بر خود واجب میدانم کمال تشکر و قدر دانی خود را از گروه مولفین و همکاران علمی کتاب بابت انرژی و زمانی که برای تالیف کتاب گذاشتند داشته باشم.

تمایز این کتاب با سایر کتاب های حوزه برند(چرا این کتاب را بخرم؟)

• وجود جامعیت لازم برای پوشش حداکثری حوزه برند و برند سازی(پوشش 16 سر فصل علمی مجزا)
• عدم نیاز دانشجویان و محققان به تهیه عناوین متعدد و کتاب های گران قیمت دیگر برندسازی
• وجود پرسشنامه های استاندارد در پایان هر فصل برای سنجش و روش و انجام پایان نامه
• صرفه جویی در زمان و هزینه برای آشنایی با حوزه برند سازی
• دارای چهارچوب دانشگاهی و مناسب برای تدریس در سطح کارشناسی ارشد و دکترا